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La industria musical argentina en la vidriera de Billboard

Javier Sverdloff es el creador de Louderband, una plataforma que conecta la industria musical argentina y que tejió una alianza con la prestigiosa revista estadounidense.

El estudio de Javier Sverdloff es un espacio que combina el orden técnico con el caos creativo de la música: cables cruzados, guitarras apoyadas y una consola encendida que ilumina el ambiente con su parpadeo constante. Su voz suena calma, segura, muy profesional, como quien tiene bien en claro qué decir y cómo decirlo. Y es ahí, entre equipos y recuerdos, donde se mezclan sus dos mundos: la música y la tecnología.

“Empecé como baterista, en el secundario”, recuerda. Armó su primera banda en un sótano, con instrumentos prestados y grabaciones caseras, hasta que decidió profesionalizarse. Ingresó a la Escuela de Música Popular de Avellaneda para la carrera de instrumentista de jazz y, en paralelo, montó su primer estudio.

“Era el año 94. Aquella época todavía era analógica. Poner un estudio de grabación era muy caro, tenías que comprarte la consola, los micrófonos, las grabadoras, los efectos, todo por separado”. El salto al mundo digital lo vivió desde adentro, viendo cómo la informática empezaba a cambiar la manera de producir.

Su primer trabajo pago no fue en un escenario, sino como docente particular. “Yo en el secundario ya tenía alumnos”, aseguró. Entre clases privadas y horas de estudio, también empezó a tocar, producir y hacer sonido para cine y TV. Con los años, apareció otro rasgo: la curiosidad técnica.

Javier fue de los primeros en traer el Auto-Tune al país. “Lo traje de Estados Unidos, venía en un disquete”, comenta a ETER Digital. “Por esos días –agrega- no se usaba como efecto, sino para afinar. Incluso se lo presté a Gustavo Cerati cuando él era el cantante de Soda Stereo. De hecho, lo fui a buscar a su casa y hablé con él.”

La inquietud por conectar mejor a la gente que hace música fue el germen de Louderband. “¿Por qué no hacemos un MySpace pero con funciones que le sirvan a la industria de la música?”, se preguntó por primera vez. La primera versión salió en 2014, después de dos años de desarrollo.

La lógica: un perfil donde se vean “todas las producciones en Spotify” y el rol real de cada persona en esos proyectos, algo que Instagram no resuelve. Con el tiempo, la red social derivó en un marketplace de servicios (contratar clases, músicos, estudios, managers, PR) y, justo antes y durante la pandemia, en una plataforma de cursos.

“Lanzamos los cursos en plena pandemia, fue bastante innovador”, destacó. Primero vendían los cursos uno por uno pero después decidieron que sea una suscripción: “La gente ya tiene eso en la cabeza, ya venía pasando con Netflix o Spotify”.

Mientras la comunidad crecía, Sverdloff entendió que estaba construyendo una startup: necesitaba aprender de monetización, levantar capital y medir rápido con productos mínimos viables. Hay una idea que repite: “No se trata de ideas, porque de ideas está lleno, se trata de ejecución”. En una industria precaria y muy cambiante, sostiene, la constancia y la iteración se vuelven claves.

El mayor salto llegó recientemente, con una noticia que comparte con naturalidad: Louderband se fusiona con Billboard.

“Lo de Louderband va a pasar a ser parte de Billboard, estamos haciendo esto con la gente de Argentina pero con proyección al mundo”. La alianza, en la que trabajan hace un año, convierte a su equipo en “el músculo tecnológico de Billboard” y abre nuevos proyectos: más cursos con profesionales y artistas de primer nivel y una aplicación tipo cartelera inteligente. “Es como un Turismo City pero de los shows. Que te diga qué recitales hay cerca, con filtros por género, precio o disponibilidad”, ejemplificó. 

En la conversación aparece la otra gran palabra de la época: inteligencia artificial. En Louderband la usan “en procesos internos”, por ejemplo para traducciones y automatizaciones, pero no como eje público del negocio. “Yo la uso todos los días”, admitió.

Su posición es clara: la IA acorta tiempos y potencia flujos, pero no reemplaza lo esencial. “La parte humana, la conexión, la emoción, la energía de un show, eso no se puede copiar”. Y sobre la creatividad: “Hace que la persona que es muy creativa tenga mejores herramientas: exponencia su creatividad, no la limita, todo lo contrario”.

Aunque hoy ya no se dedica profesionalmente a tocar (“Estoy súper retirado, cada tanto me junto con amigos y hacemos algún cover”), su vínculo con la música no se rompió: se transformó. /punto aparte/ Louderband busca profesionalizar y abrir oportunidades: “Capacitar y conectar”, resume. También democratizar: que un baterista en Córdoba o una productora en Santa Fe puedan trabajar para cualquier parte, y que el ecosistema deje de concentrarse solo en Buenos Aires.

Hacia el final, Sverdloff vuelve a lo básico. No alcanza con talento: hay que diferenciarse, trabajar y ser responsable. “Buscá tu diferencial, que no te dé vergüenza siempre usarlo como algo a tu favor, eso que te hace diferente y único porque finalmente es lo que te va a hacer destacar. Y siempre, siempre, siempre acompañado de mucha disciplina, mucho trabajo y mucha responsabilidad”.

Con Louderband entrando al mundo Billboard, el proyecto que nació de una pregunta sencilla —cómo vivir de la música sin depender del azar— entra en otra escala. Sverdloff lo cuenta sin grandilocuencia, pero con la convicción de quien aprendió a hacer del cambio una constante. Su historia, la de un músico que entendió que la conexión también puede ser digital, termina como empezó: crear, probar, ejecutar.

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